Blog

ˮ

Комплексный SEO аудит сайта — Чек-Лист 180 пунктов

Комплексный SEO аудит сайта — Чек-Лист

Главное в аудите сайтов это понимать какие ошибки критичны, а какие — незначительны, это умение возникает только с длительным опытом продвижения сайтов. Такое умение позволяет не растрачивать ресурсы попросту и бить точно в главную цель — «повышения позиций в ТОП-10». В данном чек-листе я выделил критические факторы жирным шрифтом.

I. Технический аудит сайта

1. Общий анализ

1.1. Матрица сайта

  • Поиск дефектов в структуре сайта
  • Поиск страниц, на которых не стоят входящие ссылки
  • Анализ уровней вложенности страниц
  • Анализ распределения запросов по структуре сайта

1.2. Общий анализ

  • Анализ CMS на эффективность для продвижения
  • Проверка на использование стандартного шаблона в качестве дизайна сайта
  • Анализ наполненности сайта
  • Анализ позиций по всей семантике (видимость сайта (НЧ, СЧ, ВЧ запросы))

1.3. Факторы авторитетности

  • Анализ параметрических характеристик сайта
  • Анализ долевого распределения трафика по разным каналам интернет-маркетинга
  • Анализ ссылочной массы на трастовые ссылки (в т.ч. каталоги ПС)

2. Индексация

  • Проверка индексации страницы сайта
  • Проверить наложение санкций в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console
  • Проверка возможности индексации всех страниц сайта при текущих инструкциях robots.txt
  • Поиск в индексе технических страниц
  • Анализ динамики индексации сайта
  • Проверка robots.txt на ошибки
  • Проверка robots.txt на полноту данных
  • Проверка sitemap.xml на ошибки
  • Проверить закрытие страниц с индикаторами сессий
  • Проверить закрытие страниц с результатами поиска
  • Проверить закрытие версий страниц для печати

3. Хостовые факторы

  • Проверка корректности использования редиректов:
    • Проверить 301-редирект с неглавного зеркала сайта с «www» (или без «www») на главное
    • Проверить 301-редиректы со страниц вида «index.php», «index.html», «default.html», на страницы без таких фрагментов
    • Проверить 301-редиректы со страниц без слеша на конце «/», на страницы со слешем «/» на конце URL
    • Проверить отсутствие цепочек редиректов
  • Проверка корректности использования 4** ошибок
  • Анализ 404 страницы
  • Поиск ссылок на 404 страницы
  • Поиск ссылок на редиректы
  • Поиск страниц с кодами ответа 3**
  • Поиск страниц с кодами ответа 4**
  • Анализ скорости загрузки страниц
  • Анализ размеров страниц

4. Дублирование, аффилиаты, ошибки

  • Анализ содержания поддоменов
  • Поиск дублирующихся страниц
  • Поиск дублирующегося контента
  • Проверка на аффилиаты
  • Проверка сайта на наличие зеркал
  • Поиск тестовых доменов и других копий сайта в индексе
  • Проверить указана ли основная версия домена в Яндекс.Вебмастере
  • Проверить указана ли основная версия домена в Search Console от Google

5. Региональность

  • Проверка региональности, анализ риска ошибочной смены региона
  • Проверить настройку региона в Яндекс.Вебмастере
  • Проверить настройку региона в Яндекс.Справочнике
  • Проверить настройку региона в Search Console от Google
  • Проверить добавление сайта в Google Мой Бизнес
  • Проверка ранжирования региональных доменов

6. Спам и уязвимости

  • Поиск генерируемого контента
  • Проверка генерируемого контента на спамность
  • Анализ исходящей рекламы на нарушение правил ПС
  • Проверка спамности HTML заголовков
  • Проверка страниц на наличие скрытого текста
  • Поиск SEO-разделов и SEO-страниц
  • Проверка текстов на грамматические ошибки и опечатки
  • Анализ сайта на клоакинг
  • Поиск на сайте взрослого контента
  • Проверка сайта на фильтры в Яндекс, Google
  • Проверка ссылочной массы на фильтры в Яндекс, Google
  • Проверка ссылочной массы на спамность доноров
  • Поиск спамных страниц
  • Проверка текстов на спамность ключевых слов
  • Проверка на ссылочные взрывы

7. URL факторы

  • Изучение наличия ключевых слов в URL
  • Анализ иерархии URL-структуры сайта
  • Изучение наличия ключевых слов в именах файлов
  • Проверка URL на спамность
  • ЧПУ

8. Семантическое ядро и трафик

  • Анализ семантического ядра на полноту охвата
  • Анализ семантического ядра на наличие пустых запросов
  • Анализ семантического ядра на актуальность
  • Поиск нецелевых запросов в семантическом ядре
  • Определение запросов, не упомянутых ни в тексте страницы, ни в анкор-листа
  • Проверка корректности группировок в семантическом ядре

9. Сниппеты

  • Анализ сниппетов в Google
  • Анализ сниппетов в Яндекс
  • Проверка наличия favicon
  • Проверка корректности определения быстрых ссылок
  • Проверка корректности определения хлебных крошек
  • Поиск возможностей по улучшению сниппетов в Яндекс
  • Поиск возможностей по улучшению сниппетов в Google
  • Проверить оптимизацию сниппетов ключевыми словами
  • Проверить настройку регистра домена
  • Проверить настройку раздела «Товары и цены» в Вебмастере
  • Проверить вывод отзывов и оценки из Яндекс.Справочника

10. Ссылки

10.1. Ссылочная масса

  • Анализ выгрузки ссылок из яндекс.вебмастер
  • Анализ динамики изменения ссылочной массы
  • Изучение возраста входящих ссылок
  • Изучение естественности измеримых параметров ссылочной массы
  • Проверить качество внешней ссылочной массы

10.2. Внутренние ссылки

  • Проверка на наличие исходящих ссылок на внешние сайты
  • Проверка страниц на дублирующиеся ссылки
  • Проверка страниц на циклические ссылки
  • Поиск скрытых исходящих внешних ссылок
  • Анализ модулей динамической внутренней перелинковки
  • Проверить перелинковку на наличие битых и не работающих ссылок
  • Проверить перелинковку в материалах
  • Проверить перелинковку в сквозных блоках
  • Проверить ссылки на товары
  • Проверить наличие блока «Другие статьи по теме»

10.3. Статический вес

  • Определение доли естественных ссылок в ссылочной массе
  • Расчет статического веса при перелинковке (НЧ, СЧ, ВЧ запросы) (условно по PageRank)
  • Расчет статического веса по входящим внешним ссылкам (условно по PageRank)
  • Определение страниц, получающих недостаточно статического веса

10.4. Анкоры

  • Определение доли естественных анкоров в анкор-листе
  • Проверка анкор-листа на релевантность запросам (внутр. + внешн. ссылки) (Расчет по BM25)
  • Проверка анкор-листа на полноту охвата семантики (внутр. + внешн. ссылки)
  • Анализ покупных ссылок на наличие информационных анкоров
  • Проверка анкор-листа на спамность (внутр. + внешн. ссылки)

10.5. Естественные ссылки

  • Изучение естественных ссылок
  • Анализ ссылок из социальных сетей
  • Анализ PR-активности сайта, поиск возможностей для размещения естественных ссылок
  • Изучение путей появления трафиковых ссылок через Яндекс.метрику

11. Текстовые факторы

11.1. Текстовые факторы (важные зоны документа)

  • Поиск дублирующихся TITLE (Проверить уникальность тегов для каждой страницы)
  • Проверка TITLE на спамность
  • Проверка наличия ключевых слов в TITLE(Проверить оптимизацию тегов для каждой страницы)
  • Проверка длины TITLE по всем страницам сайта
  • Поиск спамных употреблений в  <STRONG>, <B>, <EM> 
  • Проверка Description на дублированность
  • Проверка Description на спам
  • Проверка keywords на спам
  • Проверка HTML заголовков на спамность
  • Анализ заголовков входных страниц на соответствие ключевым словам
  • Проверить, что при оформлении текстов используется разнообразие заголовков h1-h6
  • Проверить, что соблюдается чёткая иерархия заголовков
  • Проверить, что заголовок h1 не повторяется чаще одного раза на странице

11.2. Текстовые факторы (область контента)

  • Проверка на наличие ключевых слов в ALT
  • Проверка наличия телефонов, адресов и др. важной информации в виде индексируемого текста
  • Анализ уникальности текстов
  • Проверка на воровство контента
  • Анализ наличия важных форм запросов в текстах
  • Проверить, что тексты оптимизированы под ключевые слова
  • Проверить, что тексты не переоптимизированы ключевыми словами
  • Проверить тексты на грамматические, орфографические и стилистические ошибки

12. Анализ эффективности продвижения

  • Проверка соответствия запросов входным страницам
  • Анализ источников ссылок, дающих живой трафик
  • Анализ запросов, по которым приходит трафик из поисковых систем (Яндекс, Google, Mail)

II. Юзабилити и маркетинговый аудит

1. Изучение тематики

  • Проверка сайта на наличие обязательных контентных модулей тематики
  • Проверка сайта на наличие эффективных SEO-модулей тематики
  • Проверка сайта на наличие обязательных функциональных модулей тематики

2. Необходимые элементы в основных блоках

  • Проверить шапку сайта
  • Проверить футер сайта
  • Проверить графические элементы в шапке и футере
  • Проверить карточку товара
  • Проверить главную страницу сайта
  • Проверить наличие детальной контактной информации
  • Анализ соответствия содержания входных страниц проблемам пользователей
  • Проверка перелинковки на полезность с т.з. пользователя

3. Скорость загрузки

  • Проверить скорость загрузки страниц сайта
  • Проверить, есть ли gzip сжатие на сервере
  • Проверить наличие на сайте неоптимизированных изображений

4. Оформление

  • Проверить адаптивность
  • Проверить вертикальный и горизонтальный скроллинг
  • Проверить оформление абзацев и списков
  • Качество изображений
  • Проверить закреплённую шапку сайта
  • Проверить индивидуальное оформление материалов
  • Проверка текстов на юзабилити
  • Анализ юзабилити ссылок

5. Другие элементы на сайте

  • Проверить фавикон
  • Проверить обработку ошибки 404
  • Проверить регистрацию на сайте
  • Проверить меню сайта
  • Проверить меню «хлебные крошки»
  • Проверить поиск по сайту
  • Проверить формы заказа и обратной связи
  • Проверить логотип сайта

6. Маркетинговые составляющие

  • Проверить отзывы покупателей
  • Проверить цены на товары/услуги (проверить прайс, сертификаты, гарантии, вакансии)
  • Проверить социальные доказательства (проверить наличие страниц компании в социальных сетях)
  • Проверить наличие элементов, помогающих вызвать доверие (проверить наличие способов поддержки пользователей)
  • Проверить способы оплаты и доставки

7. Поведенческие факторы

  • Поиск и изучение отзывов о компании
  • Анализ конверсии входных страниц
  • Удобство структуры сайта для решения проблем пользователей
  • Проверка сайта на наличие обязательных функциональных модулей тематики
  • Анализ трафика с сайтов через Яндекс.Метрику
  • Проверка карты кликов (Изучение путей следования пользователей по сайту)

8. Бизнес-аналитика

  • Проверка оформления заказа
  • Проверка саппорта
  • Проверка колл-центра

III. Сводная таблица

  • Критические ошибки
  • Важные ошибки
  • Незначительные ошибки
Нет комментариев
Оставить комментарий